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網易有道上市即破發,在線教育下半場怎么發展?
作者: 陸涵之 來源: 中國新聞周刊 點擊數:630 更新時間:2019-10-30 11:41:40
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17108双色球分析 www.qipkch.com.cn 從整合教育業務到有道上市,網易只用了短短7個月。雖然巨頭入局在線教育已非新鮮事,但如網易這般步履匆匆的還是少數。


今年3月,網易集團將杭州的教育事業部與網易有道合并,網易云課堂、中國大學MOOC等產品都并入網易有道,由有道CEO周楓領導。通過這次整合,網易有道確立了在集團內部的地位,而教育也成為網易下一個發力點。



而在今年6月,網易有道傳出了IPO的消息,而彼時距離業務整合不過3個月。10月25日,網易有道在紐交所敲鐘,發行價定為每股17美元,當天上市后網易有道收盤價為12.5美元,相比下跌26.5%。


值得回味的是,上市前網易CEO丁磊就曾表示,“不要去關注股價,核心是要把產品做好。截止10月28日,網易有道股價跌至每股12.4美元。

 

網易的選擇

 

從準備時間看,網易有道的上市之路略顯倉促。不過對網易而言,選擇發力教育行業是必然的選擇。


首先,網易集團內部今年進行了業務重整,教育成為下一個重點領域。


根據網易今年第二季度財報,集團該季度凈收入為187.7億元,其中游戲業務凈收入為114.3億元,占總收入的60.9%。而電商業務凈收入為52.47億元,占總收入的28%。游戲和電商業務帶來了約為88.9%的收入,屬于集團的支柱業務。


但在9月,網易將網易考拉以20億美元的價格出售給阿里。網易考拉作為網易在電商領域最重要的布局,被出售意味著網易不會再過多關注電商業務。


另一方面,為集團供血最多的游戲業務,正面臨行業變局。雖然旗下幾個重頭游戲獲得了版號,但目前的版號政策趨嚴已是大勢,監管也會隨之加強。


今年4月,網易先后發布公告宣布旗下游戲《倩女幽魂》和《三少爺的?!吠T?。網易在公告中表示,因為業務調整必須結束上述游戲的運營。雖然停運幾款游戲對網易而言損失不大,但網易的調整也被用戶質問虛擬財產損失是否該進行賠償。


游戲行業有風險、電商業務被出售的情況下,網易選擇發力教育業務不足為奇。


其次,在線教育已是一大風口。《中國互聯網發展報告2019》顯示,截至2019年6月,在線教育用戶規模達2.32億人,半年增長率為15.5%。同時,中商產業研究院數據表明,2019年中國在線教育規模將超過3000億元,行業正在急速擴張。


加上網易有道脫胎于2007年上線的有道詞典,在教育方面頗有經驗的網易選擇此時發力也很正常。


但網易有道依然面臨著質疑,最直觀的來自于招股書上的虧損。根據招股書,截至2019年6月30日,前六個月的凈收入為5.485億元人民幣,同比增長67.7%;凈虧損為1.679億元人民幣,與2018年同期相比,增加了8510萬元人民幣。

 

巨頭入局

 

網易并不是第一個進入在線教育的互聯網巨頭。


目前市場上的巨頭,或直接推出教育產品或以投資形式,都進入了在線教育領域。


阿里巴巴不僅創辦了淘寶大學、阿里學院、1688商學院等與自身業務相關的教育課程,還投資了作業盒子、校寶在線、iTutorGroup等在線教育平臺。


騰訊也自建了不少在線課程,例如騰訊課堂、騰訊精品課、騰訊大學、騰訊微校等教育產品。今年,騰訊更是成立了教育事業部,但比起自建,騰訊更傾向于投資。目前,騰訊已經投資了猿輔導、VIPKID、新東方在線、洋蔥數學等數十個在線教育平臺。最近一起在線教育融資案例,就是騰訊領投了VIPKID的E輪融資,融資金額達到1.5億美元。


相比較上述兩家互聯網公司,百度的路徑與網易更為相似。2015年,百度搭建了百度教育事業部,自建了百度學術、百度傳課、百度優課等產品,是業內最早布局在線教育的互聯網公司之一。同時,百度還投資了作業幫、滬江網校等在線教育平臺。


但在今年,百度裁撤了教育事業部,人員也轉崗至其他部門。百度官方發表回應表示,此次調整屬于企業正常的業務架構調整,旨在進一步整合和優化資源,更好地實現戰略協同與共贏。雖然如此,但百度解散教育事業部也釋放了信號,其逐漸放棄自己搭建的在線教育體系。


此外,新崛起的字節跳動在2018年接連推出少兒在線英語產品aiKID和gogokid,也在發力在線教育。


雖然巨頭們紛紛看好在線教育,但在專家眼中線上教育只是教育中的一部分。中國教育科學研究院研究員儲朝暉向中國新聞周刊表示,線上課程需要有線下的輔助才能發揮其優勢,純線上課程缺少了解、滿足學生需求的過程,收集到的信息存在片面性,需要有線下溝通加深了解。


巨頭們紛紛入局為行業走向帶來了更多不確定性。

 

廝殺后如何發展?

 

除了互聯網巨頭,近年來資本也頻頻投資在線教育企業,可想而知行業競爭有多激烈。


資金支持下,在線教育公司顯然在營銷和“拉客”方面更有信心,營銷大戰也隨之開始。


今年暑期,近十家在線教育公司投入了40至50億元資金用于市場營銷活動。根據億歐數據,學而思網校的市場投放金額達10億元左右,猿輔導和作業幫均在4億-5億元,而整個在線K12賽道每天的市場投放超過1000萬元。


但燒錢并不持久,幾乎所有在線教育公司都面臨虧損,行業依然需要可持續發展模式與盈利。此前滬江網校沖擊IPO失敗,新東方在線、流利說等在線教育公司上市即破發,都說明了市場對盈利和發展模式的關注。


百度傳課的失敗也說明了教育行業僅憑流量無法長久。此前,百度教育事業部另一任總經理張高在多個場合談及,百度傳課需要轉型。2018年初,百度傳課改名為“百度小課”,并且試水知識付費,但用戶留存問題依然沒有解決。以搜索起家的百度并不缺乏流量,但龐大的平臺并未培育出占據相當市場份額的產品。這也說明了互聯網巨頭進入在線教育市場,僅靠流量是不夠的。


雖然相比較其他公司,網易有道的營銷費用不算很高,但仍然高于其他行業。根據招股書,2019年上半年,網易有道全系產品月活超過1億,而營銷費用占總營收比例的30%左右。


除了在線教育在營收表現不合格,政策也開始關注在線教育的健康發展。


9月30日,教育部等十一部門聯合印發《關于促進在線教育健康發展的指導意見》。《意見》指出,要構建扶持在線教育發展的政策體系。包括完善在線教育準入制度,強化基礎設施建設,落實財政支持政策,鼓勵金融機構開發符合在線教育特點的金融產品,完善在線教育知識產權服務體系等。


安信證券發布報告認為,新政下在線教育機構亟須實現獲客和續費能力提升,對于目前仍處在完全依靠融資輸血且燒錢營銷階段的公司影響巨大。


無論是政策還是資本表現,都證明了在線教育并非是資本和流量為王。背靠字節跳動、既有流量也有資金的gogokid,并沒有在一對一英語行業占據優勢,這說明了在線教育行業更看重內容,而非流量。


因此,如何以內容和技術真正實現在線教育的價值,才是下半場的重點。網易有道本次上市,其實這是一個開始。無論是網易有道還是其他互聯網巨頭,都需要以內容打造壁壘。

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