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胡戈《我從不摘眼鏡》網上瘋傳,廣告主為何熱衷于惡搞視頻?
作者:原創 來源:本站 點擊數:2882 更新時間:2016/7/16 16:17:09
繼《一個饅頭引發的血案》后,胡戈搞笑視頻廣告頻頻現身網絡,幾乎每一部胡戈出品的廣告視頻都在社會上引起熱烈反響,一種借助"惡搞"形式作為品牌傳播的營銷方式正在滲透到網絡的各個角落。

10年前,因惡搞剪輯陳凱歌電影《無極》而名聲大噪的胡戈,近期推出新作《我從不摘眼鏡》又在網絡上掀起了網友的瘋狂轉發熱潮。繼《一個饅頭引發的血案》后,胡戈搞笑視頻廣告頻頻現身網絡,讓人驚嘆的是幾乎每一部胡戈出品的廣告視頻都在社會上引起熱烈反響。

具有代表性的有為某品牌手機制作的《這外賣夠狠的》以及今年3月份推出的《不好了!皇上回來了》。惡搞視頻的發展由來已久,近年來伴隨移動終端的全面普及而快速擴張,娛樂風潮大行其道,一種借助"惡搞"形式作為品牌傳播的營銷方式正在滲透到網絡的各個角落。

除了以胡戈為代表的專業制作團隊,知名電影導演王家衛也"被加入"視頻廣告的制作行列。5月份天貓為「天貓定制季」推出了兩支廣告《阿豪失戀后的第六天》以及《鐘麗珍的閨中怨聲》,乍一看似乎是王家衛操刀的廣告,廣告中流淌著舒緩的音樂,夾帶著他的電影風格,結局卻畫風一轉讓你上天貓購物。

而這種強烈的反差往往能夠戳中觀眾笑點,讓人印象深刻?!段掖硬徽劬怠分?,主人公為摘下對手臉上的眼鏡與其展開追逐搏斗,喜劇元素不斷,結尾的反轉巧妙將「寶島眼鏡19周年慶」植入劇情,讓人笑著喝了這碗廣告的雞湯。

戳視頻了解詳情:

艾瑞咨詢報告顯示,2015年中國網絡廣告市場規模突破2000億元,達到2093.7億元人民幣。網絡視頻廣告因準入門檻低、市場潛力大、受眾面廣、推廣效果好而得到快速發展。惡搞視頻廣告作為網絡廣告中的重要組成部分,因其幽默、輕松、觀眾接受度高而頗受廣告主青睞,眾多企業紛紛砸下重金簽約視頻原創作者。

據悉,《我從不摘眼鏡》一經推出就受到網友們的瘋狂轉發,病毒式的傳播速度令人咂舌,寶島眼鏡的網絡搜索量急速躥升。不少網友評論道:"猝不及防,就這樣被眼鏡洗腦","這碗廣告雞湯,我喝的心甘情愿!""史上最萌反差,寶島眼鏡,你咋不上天!"

在自媒體時代,網民才是擴大廣告網絡傳播效果的最佳媒介,惡搞視頻正是戳中了網友的G點才能在諸多的新型網絡營銷中手段占有一席之地。激發網友自發傳播的欲望,才是惡搞廣告視頻的魅力之所在,也是廣告主對惡搞視頻樂此不疲的根本原因。

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